2018年,衢州欢迎你：13个核心景区周一至周五免费开放

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2018年“全球免费游衢州”活动将全面升级：除国家法定假日、双休日以外，全市13个核心收费景区（烂柯山、药王山、天脊龙门、龙游石窟、民居苑、江郎山、仙霞关、廿八都、清漾村、浮盖山、三衢石林、根宫佛国、钱江源）向海内外游客免费开放。全年免费时间从2017年的59天增加为2018年的243天。此外，水亭街、桃源七里、七彩长虹、莲花现代农业园等高等级免费景区及遍布全市的乡村旅游点一同纳入活动范围，基本涵盖全市域，只需凭身份证等有效证件，即可免费畅游衢州。

江郎山景区。（资料照片） 王永科 摄

　　浙江在线1月17日讯（浙江在线记者 陈文文）在景区一波波“涨价潮”中，衢州却率先砍掉了全市13个核心景区的门票收入。近日，衢州宣布旅游新政，每逢周一至周五，包括江郎山、根宫佛国在内的全市13个核心景区向海内外游客免费开放。

　　根据衢州市旅委提供的数据，自2017年5月衢州启动“全球免费游”以来，全市核心景区每周一对外免门票，已经免去了3000多万元的门票收入。现在景区免费开放的时间从2017年的59天延长至2018年的243天，换算成门票收入，损失将是2017年的4倍之多。“用门票这点小代价，吸引更大的客流，增加他们的逗留时间，带动旅游产业链同步做大。”衢州市旅委主任郑奇平用一个巧妙的比喻道出免费游背后的实质：用芝麻换西瓜。

　　从门票经济走向产业经济，衢州正在探索一条摆脱门票经济依赖的全域旅游之路。

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　　门票免了

　　旅游收入不降反增

　　对于景区免费开放到底是赚还是亏，衢州早已算过一笔账。免费门票看似是在做赔本买卖，实际却是一种新的旅游产业发展模式。

　　在第23个免费日的时候，衢州游客接待量破百万，是往年同期的10倍以上。以往上海人是“衢州客”的主力军，现在半径扩大到了江西和广东等地。一些全国知名的旅行社开始在衢州设点，衢州当地的旅行社开始转做“地接”，因为本地导游不够，紧急从外地借调……

　　即便现在是旅游淡季，衢州一些景区依然“一房难求”。“免费游的口号一打出去，大家都知道衢州了，这比我们每年投几百万元的推介费都给力！”江山市旅游发展公司总经理郑武土说，人气带来财气，不仅弥补了门票收入缺口，还能获得社会良好的口碑。

　　有人算过，如果游客一次性游遍这13个免费景区，可以省下915元的门票。但衢州所有“零门票”景区，2017年的收入不降反增，旅游客源地从167个城市增长到了243个，直接旅游消费2亿多元，带动相关产业增收8.6亿元。

　　记者走访了江山廿八都古镇，这是衢州两个5A景区之一，也属于免门票景区。正逢年终盘点，古镇上一家农商行储蓄所，发现2017年增加了4000万元的居民储蓄额。廿八都镇党委书记钟炳根告诉记者，这是因为免费游后带来的人气和财气，直接富了当地老百姓的口袋。“先不提镇上的农家乐和民宿，就连一个专做铜锣糕的小作坊，一年收入都多了好几万元！”

　　“如今旅游已经从观光旅游发展到体验旅游，门票经济只是占了很小的一部分。如果要让旅游可持续发展的话，需要将景区变成整个城市旅游产业链中的一环，与景区周边的旅游关联产业协调发展，不能完全依赖门票经济。”郑奇平说。

　　游客多了

　　景区忙着创新业态

　　免了门票后的景区最近在忙什么？基本上都在忙着做业态。

　　被誉为“活着的方言王国”的廿八都，正在筹建一个方言馆，未来的古镇二期开发，招商引资的方向也围绕着“造业态”，“以前我们的思路是造景，那还是传统的景点旅游的想法。但现在我们要转到旅游产业经济上来，这条产业链上六要素：吃住行游购娱，都有文章可做。”

　　“衢州的景点小而分散，以前依赖门票收入，游客基本上一个小时就逛完了，很难留下来。”衢州旅委一位负责人说，“光是山水人文吸引人还不够，我们需要形成可以深度游的产品，通过更高层次、更为丰富的体验，把游客们留下来。”

　　免门票破解了景区“门票依赖综合征”。大量外地游客的涌入，倒逼景区和旅行社打造多元化、多样化、主题化旅游产品。2017年，衢州新创了2个4A级旅游区、37个3A级景区村，数量和增幅均位居全省前列，全市民宿床位同比增长50%以上，一块小小的铜锣糕，从以前单一的蒸煮，到现在开发出的四五种做法，成为游客最爱带的“伴手礼”之一。

　　一次性将全市13个核心景区“打包”免票，衢州喝“头口水”底气何在？郑奇平解释，衢州敢于喝“头口水”的底气在于主要的核心景区资源掌握在当地政府手中。对免票景区，政府给予一定的补贴，短则3年，长则5年，给景区一个缓冲的时间。