《变形金刚》在杭城热映的同时也掀起财富的浪花

煎饼

　　《变形金刚》正在杭城的各大影院热映，而同时以变形金刚为主题的各种玩具、书籍、碟片也在各个商家热卖。

　　“看电影是为了寻找一个回忆，这个回忆在深处珍藏了20年。”一位影迷说。从商业角度来看，《变形金刚》在杭城掀起的财富浪花远不只是回忆：除了银泰百货等商场的玩具柜台，网络店铺上，变形金刚玩具也已经成了最热销的品种；甚至连街头小店也开始摆上了各种样式的变形金刚。

　　有关变形金刚的掘金热，变得比影片本身更受关注。

　　“明星金刚”商场出现脱销

　　“变形金刚，变形出发！”擎天柱的这句台词，至今令众多“变形迷”津津乐道。影片《变形金刚》的上演勾起了不少30岁左右的人儿时的记忆，诸多变形金刚主题玩具价格也是一路走高，擎天柱、霸天虎等“明星”在部分商场已经脱销。

　　记者了解到，目前在杭州销售的普通金刚玩具主要包括动漫里的主人公擎天柱、大黄蜂、威震天等，其价格一般在300~500元，比较贵的是20周年纪念版的“擎天柱”，售价828元。这些玩具均在7月初上柜，随着电影《变形金刚》7月11日在杭州首映，这些产品进入了销售高峰。

　　而网络上抛出的老版变形金刚价格更高：杭州淘宝网上一款1987年大黄蜂的价格是3200元，擎天柱的价格一般在2000~5000元。

　　杭州大厦乐高专柜的营业员说，电影放映之前，就有很多客人来买变形金刚的玩具，一般玩具的售价在49~400元之间。除了擎天柱之外，大黄蜂、威震天、红蜘蛛、爵士跑车等也是消费者热衷的货品。

　　“威震天没有了，擎天柱也没有了。”一位正在杭州银泰8楼购买金刚玩具的杭州玩家说，他正打算到杭州的其他商场看看。记者也在该柜台了解到，以擎天柱最为好卖，高峰时期每天能卖出30个左右，而现在几乎所有的金刚玩具都已经断货，只剩下2把擎天柱的机关枪可卖。

　　“电影上映，把变形金刚玩具推到了一个新的销售高峰。”主做变形金刚玩具销售的杭州“玩具古今东西”店主丁芑说，他经常穿梭在淘宝、谷歌上，玩家的表现可以用“火爆”来形容，他的网络小店铺日营业额也在千元左右。

　　精准的购买力定位

　　“前年秋天，我在一个朋友手上买了一套全新日版变形金刚，6个小盒，总价4000元。现在即使再加4000元也很难买到。”丁芑说。

　　记者了解到，AC模玩网的变形金刚版，是目前国内最大的专门针对变形金刚免费交易的网站，在线人数一般200人左右。网站一位负责人说，多数金刚迷都是从小看变形金刚的1980年左右出生的人，他们的热衷使得玩家越来越多。

　　变形金刚的玩具热经历了两个阶段，上世纪80年代，动画片变形金刚热映导致早期玩具市场的火爆；而现在，变形金刚再度风靡又是一个新阶段。浙江省收藏协会副秘书长王玉认为，变形金刚等主题性玩具在上世纪80年代就拥有广泛的市场基础，“爱好者年龄大多在25~35岁之间，这批玩家现在较具购买力。”

　　衍生品行情日益看好

　　“服装、MP3、打火机、电脑U盘……”在这股变形金刚热潮中，搭乘变形金刚的延伸产品成为时下消费者的最爱。如变形金刚书籍、杂志、动漫，限量版的手表、游戏机、游戏卡、衬衫、马克杯等，都是玩家钟爱的收藏品。此外，还有一些热爱DIY的玩家也喜欢带着自己的作品参展，曾有人用石膏做出擎天柱，而喷墨衬衫、T恤也是他们DIY的工具。

　　记者在杭州青年路宝新书店看到，《变形金刚漫画版第一代》已经卖到了第四期；《变形金刚画册》也在热卖中。店主说，这些书基本都是在电影上映前就开始上柜的，销售的情况还不错。首映后，这些卡通图书的销售量增加近4成。南方书屋的老板也告诉记者，他店里的关于变形金刚的漫画都已经卖完，而《变形金刚电影指南收藏》等杂志也销量良好。

　　记者在杭州西溪数码港看到，一些电脑U盘表面都有金刚图案，印有这些图案的U盘要比其他的贵5元左右。杭州教工路百脑汇的电脑销售商也证实，有金刚图案的U盘成交量是普通U盘的2倍左右。

　　包括夏季服装、游戏机，甚至是钥匙扣等多种产品都在这个时候搭上变形金刚的快车，业内人士认为，变形金刚玩具的火爆也透露出未来玩具业的发展趋势，“借助电影、电视等动漫主题，除了玩具及周边产品的销售，还有主题餐吧、酒吧、展会等，这将带动一系列娱乐产业的发展。”

来源： ' C. E: w9 `4 p% u 浙江在线－钱江晚报 作者： 5 |8 p. q z& V9 O- q0 V: _ 鲍亚飞 罗凰凤 徐洁 编辑： ; R9 e1 `) x! @" f1 Y1 ~4 N 陈天怀