杭城各商场推出“满400减150”试水清明节
春雨浸润过的杭城很快将迎来五一黄金周取消后的第一个新增三天小假期。往年热衷于抓节日促销亮点的商家们对于这个新增的小黄金周，颇有点左右为难的意味。这个位于春季的节日本身带着无限的感伤情绪，又夹在“三八节”和五一黄金周两个促销热点的中间，如何激发消费者的消费欲望？对此商家坦言：“这对我们来说是第一次，只能试水看一看效果。” “满400减150”试水清明清明假期是今年新增的第一个三天小长假，银泰、百大、解百等各大商场都纷纷打出“满400减150”的折扣力度，而利星则推出了“满300送300赠券”的“满就送”活动，杭州大厦则表示在此期间将会以服饰节的活动作为主打。
记者发现，除了“满就送”、“满就减”的活动之外，商场各自还有其他活动点缀清明节。如银泰E+、FINITY、MOJO、Naturino等品牌还享受8.5折优惠，巴布豆、常春藤、贝纳通童装等享受8.8折优惠；百大则以“衬衫节”做起了春季男装品牌生意；解百推出了“买500元券，享受550元消费金额”的优惠活动；利星则推出了风筝大赛，每个13周岁以下的消费者都可以领取一只免费风筝，并可以带回去设计作画，参加风筝大赛的评选。
对比一年中其他重大节日的促销力度，商场的相关人士坦言：“这次清明节的促销力度并不猛烈，只是与往年春天相比提高不少。”据记者了解，“满400减150”相当于6.2折，这与此前五一黄金周的力度相差甚远，但与往年春装上市的4月普遍8折相比，今年清明节的促销力度提升甚多。
清明促销难抓亮点
要说三八妇女节，做的是女人们的生意；而情人节做的则是情侣生意；其他如端午、中秋、元宵的促销也可以搞得红红火火，即便是重阳节，也可以打出老人节的旗号。但是在清明节，这个祭祀故人的节日，可以抓什么消费增长点？纵观今年清明节的促销宣传口号，多半是与“踏青”沾上了边，百大推出的是“踏青四月，美丽出游”；解百的则为“驿动春日念亲恩”；银泰的则是“花开踏青”；利星推出的“风筝大赛”也是扣住了“四月出行”的主题。相关人士认为，清明除了祭祀、追忆之外，还有春游、踏青等元素，因此商场在营造清明购物氛围时，就抓住了这些亮点。
虽然目前尚不知道五一黄金周变成了三天小长假对商场会产生什么效应，但不少商场对四月清明节的促销抱有希望，“原本五一是一年中最忙的时段之一，无论是货源还是人员配备，都需要耗费大量的人力物力。把五一的消费热度分散到四月来，可以减轻商场的压力。”此外，五一黄金周的消费数额中有很大一部分是外来游客买单，清明节三天小长假短线游客数量会比同期有很大增加，因此商场的促销是否成功还有待事实印证。
来源： 浙江在线－今日早报 作者： 俞冰清 编辑： 孔令舒
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